Создание и позиционирование бренда
Под позиционированием бренда подразумевают целостный его образ в сознании потребителя.
Система маркетинговых коммуникаций отражает философию и основную идею бренда. Разработка стратегии позиционирования происходит с учётом ряда влияющих факторов:
- Назначение продукта или услуги, польза, которую они несут потребителю
- Основная целевая аудитория бренда
- Преимущества этого бренда над конкурентами, в чём они состоят
На основе определённой концепции, учитывающей данные факторы, и базируется бренд. Позиционирование в маркетинге — задача определения позиции в ряду конкурентов и имеет подзадачи:
- Определение позиции среди конкурентных товаров
- Место нового продукта среди уже существующих
- Формирование в глазах потребителя образа, отличного от конкурентов
Разработка стратегии позиционирования бренда
Стратегия позиционирования бренда может быть разработана поэтапно:
- Определение продукта (ниши в бизнесе)
- формирование выгоды для потребителя
- Обозначение преимуществ и недостатков бренда перед конкурентами
- Итог разработки — перечень условий позиционирования.
Разработка или пересмотр позиционирования бренда вам необходимы, если:
- Не сформированы явные преимущества перед конкурентами
- Спрос на ваш продукт недостаточно высок
- Вы точно не знаете целевую аудиторию вашего продукта
Позиционирование бренда напрямую связано с выбором этого бренда потребителем и рассматривается но нескольким направлениям. Правильное позиционирование указывает на то, что товар или услуга создают необходимые ассоциации и реакции у потребителя и товар продаётся.
Заказать стратегию позиционирования бренда
Наши специалисты смогут разработать для вас позиционирование бренда на рынке. Для этого обратитесь к нам любым для Вас удобным способом.